{"id":236,"date":"2010-11-17T10:48:11","date_gmt":"2010-11-17T09:48:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sciencesaucinema.fr\/?p=236"},"modified":"2019-01-31T18:45:56","modified_gmt":"2019-01-31T17:45:56","slug":"quand-notre-cerveau-est-detourne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sciencesaucinema.fr\/wordpress\/2010\/11\/17\/quand-notre-cerveau-est-detourne\/","title":{"rendered":"La famille Jones : Quand notre cerveau est d\u00e9tourn\u00e9"},"content":{"rendered":"Temps de lecture estim\u00e9 :<\/span> 2<\/span> minutes<\/span><\/span>

Aujourd’hui sort le film La famille Jones. Sous des airs de com\u00e9die tr\u00e8s classique, ce film se permet une satire de notre soci\u00e9t\u00e9 hyper-consommatrice et l’absence de limite au marketing. L’histoire est celle d’une famille qui a tout (au sens premier) et que le voisinage envie et finit par copier (en achetant \u00e0 tout va). Mais on apprend rapidement que cette famille n’est en fait qu’un groupe de vendeurs travaillant pour une agence marketing.<\/p>\n

\"\"
L’affiche am\u00e9ricaine de La Famille Jones<\/figcaption><\/figure>\n

Et la science dans tout \u00e7a me diriez-vous. J’y viens. Dans sa recherche \u00e9ternelle de meilleurs r\u00e9sultats et d’efficacit\u00e9, le marketing s’est tourn\u00e9 vers les neurosciences<\/a> pour comprendre nos choix (plus ou moins conscients) d’achats. Une des d\u00e9couvertes les plus usit\u00e9es, ce sont les neurones miroirs<\/a>.
\nCes neurones s’activent quand on fait une action ou qu’on observe un cong\u00e9n\u00e8re faire la m\u00eame action. Ils ont un r\u00f4le important dans l’imitation. L’imitation a un r\u00f4le important dans les apprentissages<\/a>. Dans cette perspective le fait d’activer les m\u00eame neurones quand on observe et quand on fait est utile : le circuit neuronal se construit lors de l’observation et on le r\u00e9active quand on veut faire l’action observ\u00e9e (comme les deux circuits ne sont pas identiques, l’imitation n’est pas parfaite mais apr\u00e8s plusieurs essaies \u00e7a marche mieux). L’apprentissage par imitation est important dans la petite enfance (parole, mimiques d’expression, gestes…) et dans notre vie en soci\u00e9t\u00e9.
\nUn neurologue (Dr Pradeep<\/a>) explique ainsi que l’on ach\u00e8tera plus un produit si on le voit utiliser dans une situation habituelle. Ainsi le placement de produits dans les fictions audiovisuelles permet une visualisation de l’usage du produit. Cela peut s’expliquer par une projection par l’acheteur vers l’usage qu’il envisage du produit.
\nLes neurones miroirs ont un r\u00f4le dans l’empathie<\/a> ainsi ils nous permettent de d\u00e9crypter les signes \u00e9motionnels (mimiques, gestuelles…) en mettant en relation l’observation et le ressenti personnel. C’est pour \u00e7a qu’on \u00ab\u00a0ressent\u00a0\u00bb ce que l’autre \u00ab\u00a0ressent\u00a0\u00bb. Les marqueteurs utilisent aussi cette empathie : si tel produit rend l’autre heureux alors il me rendra heureux (on peut le voir dans le film avec le voisin).<\/p>\n

Je trouve ce film extra car sous une couche de com\u00e9die classique avec quelques placements de produits (tout \u00e0 fait justifi\u00e9s par le sc\u00e9nario), il montre l’absence de bonheur dans l’unique recherche de la possession mat\u00e9rielle et un certain manque de scrupule lorsqu’il s’agit de nous vendre quelque chose. Ce film d\u00e9gage une certaine subtilit\u00e9 \u00e9vitant de tomber dans le pi\u00e8ge d’un monde id\u00e9al ou trop cynique (les Jones ayant au final des scrupules par rapport \u00e0 leur m\u00e9tier et leur mode de vie). Il permet \u00e9galement de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ces nouveaux modes publicitaires plus ou moins cach\u00e9s pour faire le buzz (vid\u00e9os \u00ab\u00a0amateur\u00a0\u00bb sur le web<\/a>, \u00e9v\u00e9nement spectaculaire<\/a>, faux flash-mob<\/a>…).<\/p>\n

Logarithme n\u00e9p\u00e9rien<\/p>\n

Pour aller plus loin :
\nLa weblist Knowtex<\/a>
\nLe documentaire \u00ab\u00a0Neuromarketing, des citoyens sous influence\u00a0\u00bb<\/a><\/p>\n

La famille Jones (The Joneses), 2009
\nR\u00e9alis\u00e9 par Derrick Borte
\nAvec Demi Moore, David Duchovny, Amber Heard
\nFilm am\u00e9ricain
\nDur\u00e9e : 1h36min<\/p>\n

Note perso<\/p>\n

[star rating=\u00a0\u00bb3″]
\n[display_rating_form]
\nLa note des lecteurs :
\n[display_rating_result]<\/p>\n

Et comme d’habitude la bande annonce en VOST<\/p>\n